Atrakcyjność inwestycyjna jako źródło przedsiębiorczych przewag konkurencyjnych - Hanna Godlewska-Majkowska - książka wyd. 2012
Opis
Przewaga konkurencyjna regionu polega na oferowaniu inwestorowi regionalnego produktu inwestycyjnego lepszego niż proponuje konkurencja. Przewaga konkurencyjna następuje wówczas, gdy region spełnia oczekiwania inwestora, np. dzięki wyższej jakości produktu, niższej jego cenie, lepszej lub bardziej kompleksowej obsłudze inwestora. Z tego względu można wyodrębnić trzy rodzaje przewagi konkurencyjnej: cenową, jakościową i informacyjną. Regionalne przewagi jakościowe można kojarzyć z większą atrakcyjnością danego miejsca, posiadającego zarówno mierzalne, jak i niemierzalne walory, istotne dla inwestora, wpływające na jego satysfakcję i na wartość, jaką dla niego przedstawia dane miejsce. Przewaga jakościowa często powstaje wówczas, gdy dane miejsce posiada niemożliwą do skopiowania kombinację cech, tworzących unikalny produkt marketingowy.
Regionalne przewagi kosztowe można kojarzyć z relatywnie niskimi kosztami prowadzenia działalności gospodarczej w danym miejscu, chodzi tu zatem o podatki lokalne (od nieruchomości, czynności cywilnoprawnych, środków transportu), które z punktu widzenia ekonomicznego tworzą koszt prowadzenia działalności ekonomicznej w danym miejscu. Przewagi kosztowe regionów rozpatruje się także z pośredniego punktu widzenia, gdy konkurują ze sobą przedsiębiorstwa zlokalizowane w różnych regionach. W zależności od ich lokalizacji kształtują się koszty pozyskania czynników produkcji, ulgi i zwolnienia podatkowe. Regionalne przewagi kosztowe wiążą się także z niższymi cenami oferowanych terenów inwestycyjnych, w porównaniu z ofertami inwestycyjnymi innych regionów, a w przypadku konkurencji pośredniej z niższymi cenami oferowanych dóbr i usług. W takim przypadku mamy do czynienia z przewagą konkurencyjną o charakterze pośrednim, gdyż graczami na rynku są przedsiębiorstwa działające w danym regionie, a nie same regiony.
Przewagi konkurencyjne mogą powstawać również w wyniku dostarczenia inwestorom przydatnej informacji, a także, gdy informacje wpływają na korzystne kształtowanie się wizerunku regionu jako miejsca prowadzenia działalności gospodarczej. W tym przypadku przewagi mają charakter informacyjny.