Marketing Uwarunkowania i instrumenty - Henryk Mruk, Halina Szulce, Bogna Pilarczyk - książka wyd. 2007
Opis
Celem podręcznika jest syntetyczne przedstawienie zasad marketingowego zarządzania przedsiębiorstwem, jako warunku budowania jego pozycji rynkowej oraz zwiększania konkurencyjności. Zawarte w nim treści koncentrują się na omówieniu dwóch zasadniczych grup problemów: rynkowych uwarunkowań działania przedsiębiorstwa oraz instrumentów marketingowych. Praca zawiera omówienie terminologii wykorzystywanej w marketingu, opis stosowanych metod oraz przybliża sposoby budowania planu i strategii marketingowej. Rozważania teoretyczne ilustrowane są licznymi przykładami, odnoszącymi się do praktyki działania przedsiębiorstw. Umożliwia to przeniesienie wiedzy teoretycznej na grunt praktyczny oraz ułatwia jej zrozumienie i zastosowanie w rozwiązywaniu problemów marketingowych.